El tiempo pasó, las conexiones mejoraron y las restricciones de peso para páginas principales se fueron diluyendo entre las bondades que ofrecían las nuevas calidades en imágenes, video y animaciones que se podían mostrar en una página Web. Tecnologías como el streaming media y la popularidad de las animaciones en flash, hicieron que poco a poco el asunto del peso dejara de ser una razón para restringir un diseño. Aunque formalmente nunca se perdió de vista, las nuevas tecnologías auguraban un futuro sin límites para los diseñadores, que no estarían dispuestos a sacrificar el impacto visual nunca más.

Mientras los diseñadores han dado rienda suelta a sus expresiones visuales en la Web, para los expertos en SEO y puristas de la usabilidad, el peso y la velocidad de descarga nunca han dejado de ser importantes. Prueba de ello es que Google utiliza prácticamente el mismo diseño en su portal desde el día en que se lanzó. Una de las principales razones ha sido garantizar al usuario una óptima velocidad de descarga en su experiencia de búsqueda. Mientras competidores como Bing se han aprovechado de la oportunidad de mostrar contenidos ricos en imágenes como parte de una experiencia de búsqueda diferenciada, estudios recientes realizados por Google han probado que los usuarios prefieren esperar poco. Según los resultados obtenidos, han probado que prolongaciones de 100 a 400 mili segundos más de lo normal en la descarga de su buscador, provocan disminuciones de 0.2 a 0.6 por ciento en la cantidad de búsquedas que realizan sus usuarios. Según funcionarios de Google, los sitios rápidos producen usuarios felices, y ellos lo han comprobado. De hecho, aseguran que cuanto más lento sea un Website, menos tiempo pasarán los usuarios utilizándolo.

Por eso hoy, en pleno año 2010, Google confirma y nos recuerda que la velocidad de descarga de un Website sigue siendo importante; y lo es más que nunca, al pasar a formar parte de los nuevos factores que definen su Page Rank.